#20 La settimana di Mark&Thing
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PDF#1 Asia: boom dei musei virtuali
Un’app per smartphone per eventi cinesi accessibili in streaming senza spostarsi dalla propria scrivania.
Le tradizionali mostre lasciano il posto al digitale.
Queste le conclusioni del forum internazionale sul settore fieristico «Le Fiere negli anni 2.0» che ha visto protagonisti, a Milano, esperti internazionali di marketing.
Negli ultimi sette anni, gli eventi digitali sono aumentati del 30%; la categoria professionale più esperta di fiere è rappresentata da imprenditori, dirigenti, lavoratori autonomi, impiegati e insegnanti, mentre quella meno esperta è rappresentata dai disoccupati e da quanti sono alla ricerca della prima occupazione.
Le aree più ferrate sono quelle del Nord est (41% degli intervistati), mentre il fanalino di coda è il Centro, con il 29%.
Milano risulta il quartiere espositivo più conosciuto, seguono Bologna e Verona.
Sia per le imprese sia per gli opinion leader, in questi ultimi anni grandi miglioramenti hanno interessato l’organizzazione e la gestione delle attività, l’ammodernamento delle strutture, l’innovazione e le tecnologie.
Il punto debole rimane il sistema dell’infrastrutturazione, arretrata rispetto ai competitors stranieri.
Milano è fiera del progresso.
#2 Venite in Francia, anzi no, in Sudafrica
L’ufficio del turismo francese, in occasione delle prossime Olimpiadi di Londra del 2012, ha inserito all’interno della campagna di promozione turistica ventitré poster che illustrano le mete più belle della Francia, recitando questo slogan: “Venite in vacanza in Francia!”.
Meravigliose spiagge dorate e paesaggi incantevoli, nulla da dire. Anzi.
Qualcosa da dire c’è. Agli attenti osservatori del web, non è sfuggito un particolare: le spiagge mostrate non sono francesi, ma sudamericane, di Cape Town, punta estrema del Continente Nero. Inganno o marketing? Siamo all’ultima spiaggia.
#3 Alleanza tra Microsoft e Polizia
Nasce il grande progetto di responsabilità sociale di Microsoft in collaborazione con Cluster Reply, una nuova forma di collaborazione tra l’azienda e la Polizia postale e delle comunicazioni a favore della conoscenza delle nuove tecnologie e del loro utilizzo consapevole.
Tema importante di Microsoft è quello della sicurezza delle persone nel mondo del web: navigare in rete in tutta sicurezza per lavorare, divertirsi ed interagire.
La Polizia di Stato ogni giorno si confronta con il web come strumento di comunicazione e luogo di potenziale pericoli; un invito a prestare attenzione grazie a molti preziosi consigli.
“La nostra partecipazione a web@alfemminile è in linea con la nostra missione di sensibilizzare gli utenti sui benefici e sui rischi potenziali dei nuovi strumenti. La tecnologia è amica, ma bisogna conoscerla e saperla gestire” spiega Nunzia Ciardi, dirigente della Polizia postale e delle Comunicazioni.
#4 Moda eco-sostenibile: nasce ECO:Y
Sabato 31 marzo, a Civitanova Marche, si è tenuta l’inaugurazione di ECO:Y, prodotti ecosostenibili di moda e design.
Una new company fondata nel 2011 a Urbisaglia (MC) da Christian e Pamela Rozzi, che ha l’obiettivo di produrre e commercializzare prodotti ecocompatibili (è già attivo da dicembre lo store online www.ecoy.it).
Nella boutique di Civitanova Marche saranno disponibili alcuni brand di moda e design molto innovativi, alcuni dei quali mai venduti in Italia, come Ecoist, marchio americano che realizza borse e accessori dal riciclo di giornali, riviste, carte di caramelle, etichette di bibite, o come WRecords By Monkey, accessori, bracciali e collane realizzati dal riciclo del vinile dei vecchi dischi. La boutique è stata allestita con arredi in cartone naturale. “Siamo convinti – affermano i titolari Christian e Pamela, fratello e sorella – che per far fronte al particolare momento in cui viviamo, il concetto della eco sostenibilità debba necessariamente diventare cultura diffusa e stile di vita. Per avere un futuro migliore e per lasciare ai nostri figli un ambiente più sano, dobbiamo sentirci tutti parte attiva di un processo realmente ecocompatibile, anche quando acquistiamo e consumiamo.
Le parole che ci rappresentano sono “Shop your future”: crediamo che comprando prodotti in modo consapevole, prodotti che rispettano e preservano l’ambiente, compriamo il nostro futuro.” I prodotti che ECO:Y distribuisce online su www.ecoy.it (con ordini già arrivati anche da paesi esteri come Ungheria, Svizzera, Repubblica Ceca, Nord Europa oltre che dall’Italia) e che metterà a disposizione a Civitanova Marche, sono quasi sempre pezzi artigianali e quindi unici, tali da garantire il rispetto dell’ambiente, ma senza rinunciare ad uno stile fashion ed attuale.
“Scegliamo solo brand che producono riciclando materiali di scarto, o che scelgono materiali ecologici o ancora che utilizzano sistemi di produzione sostenibili. Il nostro obiettivo in futuro sarà quello di instaurare collaborazioni con aziende, se possibile del territorio, per la creazione di nuovi prodotti da lanciare a livello nazionale e internazionale”.
ECO qui la novità.
#5 Marina Militare: nasce Energy drink
Un nuovo modo di incrementare le entrate: il capo ufficio comunicazione della Marina Militare, il contrammiraglio Roberto Camerini, ha ideato un nuovo prodotto a marchio Marina Militare.
Una bevanda energetica distribuita nei supermercati nazionali e nell’ingrosso del settore beverage.
”Forza Blu”, questo il nome della bevanda, è prodotta interamente in Italia dalla società Forza+ di Pianoro (Bologna) e prevede, per il primo anno, 6 milioni di lattine in commercio da 250 ml, con un ritorno alla Marina Militare del 6% su ogni lattina venduta.
Il target a cui si riferisce sarà totalmente differente dalle altre bevande sul mercato, come spiega l’agenzia responsabile della campagna di marketing, la White, Red & Green: ”Forza Blu” si rivolge innanzitutto alle donne e a tutti coloro che desiderano più energia per fare qualcosa di buono e di utile.
Consumatori interessati a valori di serietà, utilità, sostenibilità, ambiente e servizio.
Da qui l’accostamento al brand Marina Militare, che in una prima fase della campagna sarà assoluta protagonista con una forte promozione d’immagine.
Questo il claim pubblicitario: ”Positive energy for positive people”, che tradotto anche commercialmente significa il primo energy drink con approccio positivo per gente positiva.
Una bevanda, a base di caffeina, taurina e molte vitamine, che migliora anche la circolazione cardiovascolare, come attesta uno studio del professor Giuseppe Germano, ordinario di medicina interna presso l’università La Sapienza di Roma.
L’unico energy drink che potrà essere venduto anche in Farmacia.
Nuova energya Marina.
