Agencies (centri media)

marzo 12th 2011

Data exchanges

marzo 12th 2011

I “data exchanges”sono mercati dove informazioni anonime riguardanti utenti web sono scambiate in modo indipendente dall’acquisto degli spazi pubblicitari con il fine di incrementare il ricavo (di un editore) o migliorare efficacia di una campagna pubblicitaria.

data suppliers

marzo 12th 2011

I “data suppliers” raccolgono e vendono in modo anonimo dati sui comportamenti degli utenti in rete. Tali dati sono spesso molto dettagliati e includo spesso attributi quali località, condizione socio-demografica e comportamento di acquisto

Data technologies

marzo 12th 2011

Le compagnie di “data technology” forniscono piattaforme per la raccolta e l’analisi degli utenti sul web. Tali informazioni sono poi utilizzate per puntare e raggiungere l’audience di riferimento.

WOM (word of mouth)

marzo 12th 2011

Letteralmente significa “passaparola” ed è uno strumento di marketing che si basa sul consiglio apparentemente disinteressato che un consumatore offre a un altro su un particolare prodotto o servizio. E’ un fenomeno che esiste da sempre ma che oggi come non mai sta diventando sempre più essenziale nel marketing.

UPS (unique selling proposition)

marzo 12th 2011

Tale concetto focalizza l’attenzione di una campagna sugli elementi di unicità di un prodotto rispetto alla concorrenza trasformandoli in reali motivi di scelta.

Tour

marzo 12th 2011

A differenza del road show, i tour nascono per coinvolgere ed entrare in contatto con il maggior numero di consumer. Il tour veicola messaggi, i valori e il mondo di riferimento del brand e punta a creare occasioni di prova del prodotto e di affari per la rete vendita locale.

Road show

marzo 12th 2011

Evento itinerante finalizzato a trasmettere un particolare messaggio a pubblici omogenei e ben definiti.

Street marketing

marzo 12th 2011

Attività di comunicazione, animazione e promozione svolta direttamente in strada spesso in progetti itineranti. Hostess, steward e performer anche a bordo di mezzi brandizzati mettono in scena azioni coinvlgenti e divertenti finalizzate al sampling o allo stickering.

Sampling

marzo 12th 2011

Attività di distribuzione di campioni di prodotto (samples) o di piccoli gadget. Spesso completa le azioni di street marketing che con animazioni in strade e piazze hanno l’obiettivo di creare curiosità e interesse tra i passanti.

Reveal

marzo 12th 2011

Momento più importante di un evento di lancio all’interno del quale viene “rivelato” e mostrato per la prima volta il prodotto. E’ un’azione scenica centrale molto usata soprattutto nel settore automobilistico.

Kick off

marzo 12th 2011

Letteralmente significa “calcio di inizio”. E’ un evento di lancio dell’attività annuale di un’azienda che punta a condividere con la “base” gli obiettivi raggiunti e a delineare le nuove strategie e i nuovi target da raggiungere insieme. Tale evento, spesso abbinato ad attività di team building, viene di solito programmato in autunno poiché coincide con [...]

Instore-promotion

marzo 12th 2011

Attività promozionale svolta all’interno del punto vendita. Nata negli USA, in Italia si è diffusa con la nascita dei primi grandi magazzini e dei supermercati. Le azioni di instore-promotion possono puntare ad aumentare la vendita (sell push) o a favorire la prova del prodotto (taste/test push).

Incentive

marzo 12th 2011

Progetto integrato di comunicazione interna che ha lo scopo di “incentivare” la produttività di un’azienda o dei suoi dealers. Il progetto, di solito a cadenza annule, pone comuni obiettivi commerciali o di qualità da raggiungere in tempi prestabiliti. Il premio è quasi sempre un viaggio incentive e ha il valore di ringraziare i partecipanti per [...]

Evento

marzo 12th 2011

Settore in fortissima crescita, strumento di comunicazione che oggi come non mai non deve mancare in un piano di marketing mix. Complici le notti bianche e i primi tour estivi organizzati da compagnie telefoniche quali TIM, VODAFONE, WIND che hanno educato il pubblico a un tipo di comunicazione più diretta con il brand, dal 2000 [...]

Cool hunter

marzo 12th 2011

Letteralmente “cacciatore di tendenze”. Questa tipologia di ricercatore è nata negli anni ’80 negli USA sulla scia del cool hunting, un innovativo strumento di marketing che si occupa dell’osservazione delle nuove tendenze e dei modelli culturali che si formano ed evolvono nei media e nella vita comune. Il termine cool significa “fresco “e fu usato [...]

Buzz marketing

marzo 12th 2011

Letteralmente buzz significa “ronzio” e con l’espressione “buzz marketing” si intende una serie di azioni che si svolgono in rete o all’interno di una community per indirizzare l’attenzione del pubblico di riferimento verso un particolare tema , alimentando discussioni intorno a esso. Tale tecnica, raffinata e puntuale, serve per innestare il fenomeno del “passaparola” (word [...]

Brief di comunicazione

marzo 12th 2011

E’ il trasferimento all’agenzia creativa/stampa/eventi sotto forma di documento delle informazioni necessarie che illustrano gli obiettivi di comunicazione, lo scenario di riferimento e i target che si intendono raggiungere. E’ un passaggio delicato e fondamentale che sta alla base della corretta impostazione del piano di comunicazione. Tale documento dovrebbe nascere in seno all’azienda che vuole [...]