Make Id fa centro con Cittadinanzattiva

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Make Id ha realizzato la nuova campagna adesioni di Cittadinanzattiva proponendosi due obiettivi: accrescere il numero di adesioni con un’efficace idea creativa e far conoscere la onlus attraverso le sue azioni concrete.

Si tratta dunque di una campagna in cui è stato riassunto il tratto distintivo di Cittadinanzattiva che consiste nel promuovere la partecipazione attiva delle persone comuni per la difesa dei beni comuni.

Il cittadino dunque è il protagonista della campagna. Un individuo responsabile dotato di un “potere” che deve essere attivato per fare la differenza. Da qui il claim: ATTIVA IL TUO POTERE. Un call to action che il soggetto stesso, rappresentato nel visual della campagna, trasmette direttamente al cittadino che riceve il messaggio e che quindi, a sua volta, è invitato ad attivarsi.

Allo stesso tempo il claim ATTIVA IL TUO POTERE è stato integrato e rafforzato da una concept-image che inverte la rappresentazione del supereroe come essere superiore. In questo caso si è de-potenziata la retorica dell’immagine spettacolare del supereroe e si è ri-potenziata, attraverso la sua veste, la dimensione più che umana del cittadino comune.

La direzione artistica di Alessandro Casanova, la direzione creativa di Gianluigi Biagini e il trattamento fotografico di Stefano Compagnucci sono stati indirizzati a creare un’immagine fresca e dinamica volta a fornire un’accelerazione al brand.