Volkswagen e Il Silenzio degli Innocenti…
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PDFVolkswagen da parecchi anni è forse il brand più lungimirante sulla piazza. Le scelte di prodotto, di mercato e di marketing sono sempre molto apprezzate dal mercato e dai tecnici. Ma si sa che nell’epoca del content, dei social e di una rinnovata presa di coscienza da parte del pubblico non ci si può solo fissare sul proprio prodotto, ma talvolta è necessario appoggiarsi a temi trasversali che riescano ad avvicinarsi agli interessi dei clienti e al contempo comunichino efficacemente il brand.
Da sei anni, VW è sponsor del cinema indipendente nel Regno Unito, una sponsorship preziosa per la casa automobilistica che nell’oltremanica ha sempre trovato un pubblico attento e curioso.
Così dal 2007 VW produce spot che facciano conoscere l’impegno del brand nel sostegno al cinema indipendente, che in cambio più di qualche volta ha contribuito sfornando registi per gli spot della casa tedesca.
Quest’anno, dopo il divertentissimo intermezzo del 2010, a Wolfsburg decidono di tornare con un concept eccezionalmente divertente e dalla preziosa produzione per la campagna 2012.
Giusto in tempo per la stagione cinematografica estiva (e forse non dimenticandosi che è l’anno delle olimpiadi di Londra), Volkswagen ha rilanciato così da pochi giorni la sua campagna “See Film Differently” con alcuni nuovi spot che rivisitano momenti iconici della storia del cinema “spiegandone” le loro vere origini.
Lo scopo del sito, dichiara l’azienda, è quello di riunire tutti i tipi di contenuti interessanti legati al cinema: video, eventi, strumenti interattivi e contenuti extra. Il punto d’arrivo sembra essere quello di creare un vero e proprio database dove trovare anche molte interviste con attori e registi, notizie sulle ultime novità cinematografiche e dietro le quinte di grandi pellicole.
Quest’anno l’attenzione è focalizzata sui luoghi del cinema, dando il via ad una serie di proiezioni in esclusiva. Proiezioni che avranno luogo proprio nei posti dove sono stati girati. Una mappa geolocalizzata da’ la possibilità agli utenti di scoprire dove molte scene di grandi film sono state girate. Un’esperienza che vuole invitare l’utente a vedere “in modo diverso” il cinema.
I video della campagna, con la produzione affidata a DDB UK, sono molto divertenti oltre che estremamente curati nei dettagli, dai vestiti, allo stile registico, dai personaggi, fino alla qualità della pellicola. Diretti tutti da Ivan Zacharias, questi mini spot/corti sono delle vere perle. Tre in tutto quelli lanciati quest’anno: Taxi Driver, Silence of the Lambs (Il silenzio degli innocenti) e Jaws (Lo squalo).
Abbiamo tutti le nostre battute preferite tratte dalle pellicole che più amiamo, ma alcune delle più memorabili non sono mai state scritte, sono state dei lampi di genio di un attore o di un regista. Negli spot si immagina come Roy Scheider potrebbe aver trovato l’ispirazione per la battuta più famosa de “Lo Squalo”, o dove Anthony Hopkins potrebbe aver trovato l’ispirazione per il famosissimo quanto raccapricciante verso del suo Hannibal Lecter ne “Il silenzio degli innocenti”, o ancora dove Robert De Niro potrebbe aver trovato l’idea per la frase più citata di “Taxi Driver”.
Beh, che dire, amate il cinema? Allora fatevi un bel giro sul sito, ne vale la pena, d’altronde: “Qualunque cosa si dica in giro, parole e idee possono cambiare il mondo”.
